Según datos de la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (AFARTE) en base a información de la consultora especializada GFK, en 2021 se vendieron 1.724.000 unidades, un 5% más que en 2020, pero todavía un 5% por debajo de las ventas de 2019 y un 43% menos que las 3 millones de unidades vendidas en 2018 (año del Mundial de Rusia).
Los argentinos adquieren televisores cada vez más grandes y de mayor resolución desde 2016, especialmente en los años en los que se jugó el Mundial y la Copa América. En contraposición, los aparatos más pequeños perdieron participación en el total de unidades vendidas.
En materia de facturación, el análisis -realizado en pesos a precios constantes de diciembre 2016- indica que en 2021 se facturaron 17.539 millones de pesos, un 18% más que en 2020 y un 21% más que en 2019. El presidente de AFARTE, Federico Hellemeyer, señaló: “En los años con mundial, tradicionalmente no creció la cantidad de unidades vendidas de manera significativa sino la facturación, lo que es indicativo de que los consumidores eligen televisores más grandes y de mayor tecnología”.
“En esta oportunidad, el mundial es en noviembre por lo que esperamos ventas más parejas durante el año, a diferencia de lo que pasaba en ediciones anteriores cuando las ventas se concentraban en la primera mitad del año”, añadió.
Los televisores de 32 pulgadas siguen siendo los que más se venden pero bajaron su participación en el total de unidades vendidas del 42% en 2016 al 30% en 2021. En tanto, la categoría de 43” es la segunda en unidades vendidas y consolidó un fuerte crecimiento en los últimos 5 años. En 2016 representaba tan solo el 10% del total de ventas mientras que en 2021 representó casi el triple (un 29%). Los equipos de 55” también triplicaron su participación en el total de unidades vendidas, aunque todavía con poca participación en el mercado. Hace 5 años representaban el 2% y en 2021 llegó al 6%. Los televisores de 40“ y 49” cada vez representan menos interés entre las categorías más demandadas.
El Mundial de Rusia 2018 y Copa América (en menor medida) tuvieron un efecto en favor de equipos de mayor tamaño. Durante esos eventos deportivos se intensificó la compra de equipos de 50” y 55”. La sustitución de equipos de resolución HD y equipos Full HD en favor de los equipos UHD/4K también se observó en los últimos seis años, especialmente desde 2018. Al igual que en el caso de las pulgadas, este fenómeno se profundizó en los años de mundiales y Copa América. Los motivos son diversos: cambio en el gusto de los consumidores -que en esos años están más proclives a demandar una mejor experiencia visual con equipos de mayor tamaño y resolución-, obsolescencia tecnológica y adecuación de la oferta.
Dentro de la resolución HD: existen dos tamaños de pantalla modales 32” y 24” fueron las más vendidas en los últimos 5 años. En la resolución Full HD se observa cómo el consumo se concentró en torno a las unidades de 40”, 42” y 43”.
En la resolución UHD/4K (3840x2160p) la demanda por tamaño de pantalla se encuentra más atomizada, aunque la tendencia de consumo se fue focalizando a los equipos de 50” y 55”. Los equipos de 43” concentraron una demanda del 10% de la categoría en 2021 y tuvieron un promedio de consumo del 13% para los últimos 6 años. Los equipos de 49”son los que más demanda perdieron en el período (22% a 2%). En tanto que los equipos de mayor tamaño (65”) han mantenido una demanda estable en torno al 7% de la categoría UHD.
La resolución 8K irrumpió en 2021 pero se la excluyó del análisis por ser marginal en las unidades demandas sobre el total del año.
